Toundra est une entreprise québécoise qui produit majoritairement des concombres de serres. Née en 2016 d'une famille de St-Félicien, elle représente 90% des ventes effectuées au Québec.

Se positionner comme vecteurs de changement dans l’autonomie alimentaire du Québec est leur principale raison d'être.

En 2022, Toundra a renouvelé son image avec Lg2 pour refaire sa plateforme de marque ainsi que de nouveaux emballages. Notre mandat consistait à exploiter et préserver cette nouvelle image afin de faire connaître leurs produits au public. Pour se faire, une rédaction adaptée était à prévoir en plus des visuels à bâtir.

L'équipe de Mur-Conseil nous a partagé ses observations. L'entreprise était déjà très présente dans les grandes chaînes d’alimentation (IGA, Metro, Costco), la plupart des québécois avait déjà consommé des concombres et aussi, Toundra venait de lancer de nouveaux produits sur le marché; de la relish et des haricots. Cela dit, leur notoriété restait à bâtir comme Toundra voulait être reconnue comme une marque de choix de légumes québécois par les consommateurs.

Le brief

En sélectionnant soigneusement les mots et les images, notre objectif était de transmettre plusieurs messages aux consommateurs. Nous cherchions à mettre en lumière les valeurs sociales et les pratiques environnementales responsables de Toundra, afin de montrer l'engagement de l'entreprise envers le bien-être de ses clients.

La mission de campagne

L'image de marque étant très bien établie, il restait à trouver l'univers photographique qui l'entourait. Nous avons fait plusieurs recherches au niveau des images de type lifestyle ainsi que du contenu photographique mettant en valeur des recettes et des produits alimentaires d'une façon originale.

Étant donné que le concombre demeure un produit de commodité, nous avons estimé que les photos devaient conserver un caractère grand public et sympathique. Une fois nos concepts visuels validés par l'équipe, Lg2 a continué son travail photographique, qui a par la suite été utilisé pour créer nos publications.

Recherche et direction photographique

Comme nous devions créer des publications destinées à paraître sur les réseaux sociaux avec une mission précise pour la campagne, il fallait miser sur une direction créative et une vision claire de ce qu'on souhaitait communiquer aux consommateurs.

Direction créative: Particulièrement pour les stories, nous voulions utiliser une approche humoristique, qui nous paraissait une bonne manière d’introduire les produits. Pour ce qui est des publications, nous avons privilégié une approche ludique et instructive.

Objectifs: nous recherchions à faire découvrir aux consommateurs les divers produits des Serres Toundra selon un objectif de notoriété ou de reciblage.

Vision: nous avons pris en inspiration des memes et des histoires courtes influencées par notre culture sociale qui feraient jaser.

Création de publications et de stories sur les réseaux sociaux

Prochain projet